SOSYAL MEDYA VE INFLUENCER SÖZLEŞMESİ(2026)

Sosyal Medya ve Influencer Sözleşmesi Nedir?

Sosyal medya ve influencer sözleşmesi; reklam veren bir marka veya reklam ajansı ile influencer arasında kurulan ve ürün ya da hizmetin sosyal medya üzerinden tanıtılmasına ilişkin karşılıklı hak ve yükümlülükleri düzenleyen sözleşmedir. Bu sözleşmeyle influencergenellikle belirli istekler doğrultusunda ürün veya hizmet reklamı teşkil edecek içerikleri üretmeyi ve kararlaştırılan sosyal medya platformunda yayımlamayı üstlenir. Buna karşılık reklam veren ise genellikle ücret ödeme, ürün gönderme, hizmet sağlama ve satış üzerinden komisyon verme gibi bir karşı edimi yerine getirmeyi üstlenir. Tarafların hak ve yükümlülükleri sözleşme serbestisi çerçevesinde başka şekillerde de kararlaştırılabilir.

İnfluencer yani sosyal medya içerik ücreticilerinin vergilendirilmesi ile ilgili detaylı yazımıza buradan ulaşabilirsiniz. 

Influencer Sözleşmesi Neden Yapılmalıdır?

Influencer sözleşmesi, marka ile influencer arasında yapılacak iş birliğinin kapsamını ve tarafların yükümlülüklerini kayıt altına almak amacıyla yapılmalıdır. Sözleşmede yayımlanacak içeriğin türü, paylaşım sayısı ve tarihi, kullanılacak platform, ücret, ödeme zamanı ve reklama dair açıklamalar yer alır ve taraflar bu hususlarda kendini güvence altına alır.

Bunun yanında hazırlanan içeriklerin marka tarafından nerede ve ne kadar süreyle kullanılabileceği, telif hakları, gizlilik, rakip markalarla çalışma yasağı ve sözleşmenin feshi gibi konular da sözleşme içerisinde yer alarak taraflarca peşinen kabul edilir. Böylece ticari beklentilerin yanında olası ihlallerin sonuçları da önceden hüküm altına alınmış olur.

Influencer Sözleşmesi Yapmak Zorunlu mudur?

Influencer iş birlikleri için özel olarak yazılı bir sözleşme yapılması zorunlu değildir. Taraflar sözlü olarak veya mesajlaşma yoluyla anlaşma sağlayabilir. Ancak ücret, içerik sayısı, paylaşım süresi ve reklam yükümlülükleri konusunda uyuşmazlık çıktığı zaman yazılı sözleşme bulunmaması halinde anlaşmanın kapsamını ispatlamakta zorluk yaşanabilir. Bu sebeple yazılı anlaşma bulunması iki tarafın da haklarını koruması için önemlidir.

Bununla birlikte sözleşme kapsamında hazırlanan fotoğraf, video veya metin Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu (FSEK) kapsamında eser niteliği taşıyorsa, bu eser üzerindeki mali hakların devri veya kullanım izni verilmesi hususunda yazılı şekil şartı bulunmaktadır. Bu kapsama giren durumlarda sözleşmenin geçerli olması için yazılı olması geçerlilik şartı olup bu şarta uyulmaması halinde mali haklara ilişkin devir veya kullanım izni geçersiz olur.

Influencer Sözleşmelerinin Hukuki Dayanağı

Influencer sözleşmeleri, kanunda özel olarak düzenlenmiş sözleşme türlerinden değildir. Bu tip sözleşmeler sözleşme serbestisi kapsamında kurulmakta; içeriğine göre eser, hizmet, vekalet ve lisans sözleşmelerine ait unsurlar taşıyabilmektedir. Tarafların hak ve yükümlülükleri belirlenirken sözleşme hükümleriyle birlikte sözleşmenin niteliğine göre Türk Borçlar Kanunu’nun ilgili hükümleri uygulama alanı bulur.

Influencer Sözleşmesinin Tarafları Kimlerdir?

Influencer sözleşmesinin temel tarafları, ürün veya hizmetin tanıtılmasını isteyen reklam veren ile bu tanıtımı sosyal medya hesabı üzerinden gerçekleştirecek olan influencerdır. İş birliğinin bir reklam veya menajerlik ajansı aracılığıyla yürütülmesi halinde işbu ajans da duruma göre sözleşmenin tarafı olabilir.

Influencer ve Ajanslar Arasındaki Hukuki Sözleşmeler

Influencer pazarlamasının yaygınlaşmasıyla birlikte influencer ve ajanslar arasındaki iş ilişkilerinin yazılı sözleşmelerle düzenlenmesi önem kazanmıştır. Yapılacak sözleşmede hizmetin kapsamı, paylaşım yapılacak sosyal medya platformları, içerik sayısı, yayın tarihleri, ücret ve ödeme koşulları açıkça belirlenmelidir. İçeriğin ajans veya marka tarafından önceden onaylanıp onaylanmayacağı, paylaşımın ne kadar süre yayında tutulacağı ve taraflardan birinin yükümlülüklerini yerine getirmemesi halinde uygulanacak şartlar da sözleşmede düzenlenmelidir.

Hazırlanan içeriklerin fikri mülkiyet hakları da ayrıca ele alınmalıdır. Influencer tarafından oluşturulan fotoğraf, video ve diğer içeriklerin marka veya ajans tarafından reklam kampanyalarında yeniden kullanılıp kullanılamayacağı, kullanım süresi ve mecraları açıkça kararlaştırılmalıdır. Bunun yanında reklam niteliğindeki paylaşımlarda mevzuata uygun hareket edilmesi ve gerekli reklam açıklamalarının yapılması gerekir. Aksi halde hem influencer hem de reklam veren bakımından hukuki ve idari sorumluluk gündeme gelebilir.

Sözleşmede gizlilik, rekabet yasağı, kişisel verilerin korunması, sözleşmenin feshi ve uyuşmazlıkların çözümüne ilişkin hükümlere de yer verilmesi önerilir. Özellikle influencer’ın aynı dönemde rakip markalarla çalışmasının sınırlandırılmak istendiği durumlarda, bu sınırlamanın kapsamı ve süresi tereddüde yer bırakmayacak şekilde belirlenmelidir. Tarafların hak ve yükümlülüklerinin iş birliği başlamadan önce ayrıntılı biçimde düzenlenmesi, sonradan ortaya çıkabilecek uyuşmazlıkların önlenmesine katkı sağlayacaktır.

Influencer Sözleşmesinde Bulunması Gereken Zorunlu Unsurlar

Kanunda “influencer sözleşmesi” adı altında düzenlenmiş özel bir sözleşme türü bulunmadığından sözleşmelerinin mutlaka içermesi gereken bütün unsurları sayan özel bir kanun hükmü bulunmamaktadır. Sözleşmenin kurulması için özellikle tarafların belirlenmesi, sözleşmenin konusu ve asli edimlerin kararlaştırılması önemlidir. Ayrıca ücretli bir iş birliği bulunması halinde mümkün mertebe ücretin net veya belirlenebilir şekilde belirtilmesi, aynı şekilde ödeme koşullarının da sözleşmede yer alması gerekmektedir.

Bunun yanında uyuşmazlık yaşanması ihtimaline karşı sözleşmede ayrıca üretilecek içeriğin türü ve sayısı, paylaşım yapılacak platform, yayın takvimi, içerik onay süreci ve fesih şartları da düzenlenmelidir. İçerikler üzerindeki mali hakların devri veya kullanım izni öngörülüyorsa bunlara ilişkin bölümlerin yazılı olması da yine FSEK gereği geçerlilik şartıdır.

Influencer Sözleşmesinde İş Birliğinin Kapsamı Nasıl Belirlenmelidir?

Yapılacak olan sözleşmede, influencerın hangi içerikleri hazırlayacağı, tanıtılacak ürün-hizmetin ne olduğu hazırlanan içeriklerin hangi platformda yayımlanacağı, içeriğin türü ve sayısı, yayın tarihi, paylaşımın yayında kalacağı süre ile kazanılacak ücret veya kar payı oranı açıkça yer almalıdır. Yapılacak olan sözleşme, içerik olarak asgari şekilde yukarıda sayılan hususları kapsamalıdır.

Bunların yanında içeriklerin marka tarafından önceden onaylanıp onaylanmayacağı, kaç defa revize istenebileceği ve influencerın yaratıcı düşüncelerinin sınırları isteğe bağlı şekilde düzenlenmelidir. Marka tarafından verilen tanıtım talimatları reklam mevzuatına aykırı veya tüketiciyi yanıltıcı ifadeler içermemelidir.

Influencer Sözleşmesinde İçerik Üretim ve Yayın Takvimi Nasıl Düzenlenmelidir?

Sözleşmede reklam veren tarafından önden kontrol yapılmak isteniyorsa içerik taslağının markaya teslim edileceği tarih, markanın inceleme ve onay süresi ile ayrıca içerin yayımlanacağı gün ve saat açıkça belirtilmelidir. Birden fazla paylaşım yapılacaksa her içerik için bu tarihlerin ayrıca belirlenmesi, sürecin daha düzenli şekilde yürümesini sağlar.

Bunun yanında gecikme, teknik problemler, mücbir sebepler gibi hallerde izlenecek yol da mümkün mertebe sözleşmede düzenlenmelidir.

Influencer Sözleşmelerinde Ücret ve Ödeme Koşulları Nasıl Belirlenir?

Taraflar, sözleşme serbestisi kapsamında ücret ve ödeme koşullarını kendi istekleri doğrultusunda düzenleyebilirler. Bu kapsamda maktu bedel, paylaşım başına ücret, satış üzerinden komisyon veya bunların birkaçını barındıracak karma bir yapı bedel belirlenebilir. Bunun yanında yalnızca tanıtımı yapılan ürün veya hizmetin tek başına sözleşme bedeli olarak kararlaştırılması da sözleşme serbestisi kapsamında mümkündür.

Ücretin net veya brüt olduğu, vergiler ve sair kesintilerin hangi tarafça karşılanacağı, ödemenin peşin mi yoksa vadeli şekilde mi yapılacağı sözleşmede belirli olmalıdır. Ücretin görüntülenme veya satış miktarına bağlı olduğu hallerde ücret hesaplama yöntemi de aynı şekilde sözleşme kapsamında belirlenmelidir.

Influencer Sözleşmelerinde Reklam Etiketi Kullanımı ve Hukuki Sorumluluk

Influencer paylaşımında reklam verene yönlendirme yapılması, para veya komisyon alınması, ücretsiz ya da indirimli ürün veya hizmet sağlanması, kampanya ve çekiliş tanıtılması yahut etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilmesi halinde içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilmelidir.

Güncel düzenlemeye göre paylaşımda mutlaka “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden biri kullanılmalı, reklam verenin adı veya ticaret unvanı da aynı şekilde belirtilmelidir. Reklama ilişkin açıklamalar; ilk bakışta görülebilecek, ekranı kaydırmayı veya devamını oku butonuna tıklamayı gerektirmeyecek, diğer etiketlerden önce yer alacak ve her paylaşımda ayrıca yer verilecek şekilde yapılmalıdır.

Bu yükümlülüğe aykırı davranılması halinde Reklam Kurulu tarafından belirli yaptırımlar uygulanabilir. Bu kapsamda reklamın durdurulması, düzeltilmesi ve idari para cezası uygulanmasına karar verilebilir. Bu yaptırımlar birlikte veya ayrı ayrı uygulanabilir. 2026 yılı için uygulanabilecek idari para cezası 1.083.706 TL ile 10.837.065 TL arasında; ihlalin ağırlığı, elde edilen menfaat, kusur ve ilgilinin maddi durumu beraberce dikkate alınarak belirlenir.

Influencer Sözleşmelerinde Telif Hakları Kime Aittir?

Bir içeriğin telif haklarıyla korunabilmesi için sahibinin kişisel ve yaratıcı özelliklerini taşıması gerekir. Özgün bir kurguya, anlatıma, çekim tekniğine veya görsel düzenlemeye sahip olan içerikler FSEK kapsamında eser niteliği taşıyabilir. Buna karşılık herkes tarafından benzer şekilde hazırlanabilecek, yaratıcılık içermeyen basit ürün fotoğrafları veya kısa tanıtım ifadeleri eser olarak değerlendirilmemekte ve kural olarak telif hakları ile korunmamaktadır.

Influencer tarafından hazırlanan içerik, FSEK kapsamında eser niteliği taşıyorsa telif hakları kural olarak içeriği meydana getiren kişiye aittir. Markanın içerik için ücret ödemesi, mali hakların kendiliğinden markaya geçmesini sağlamaz. FSEK kapsamında eser niteliğini haiz bir içeriğin marka tarafından sosyal medya hesaplarında paylaşılması veya reklam kampanyasında kullanılabilmesi için gerekli mali hakların devredilmesi ya da markaya kullanım izni verilmesi gerekir. Bu işlem kanun gereği yazılı yapılmalı; çoğaltma, yayma, temsil ve umuma iletim gibi hakların hangilerinin devredildiği ve bunların kapsamı ayrı ayrı gösterilmelidir.

Influencer Sözleşmelerinde İçeriklerin Kullanım Hakkı Nasıl Düzenlenmelidir?

Sözleşmede içeriğin, marka tarafından hangi amaçlarla, hangi mecralarda, ne kadar süre ile kullanabileceği açıkça belirtilmelidir. İçeriğin yalnızca markanın sosyal medya hesabından yeniden paylaşılmasına izin verilmesi ile içeriğin televizyon, internet sitesi, dijital reklam ve fiziki baskılı materyallerde kullanılmasına izin verilmesi aynı nitelikte değildir.

Ayrıca markanın içerik üzerinde değişiklik yapma, kısaltma, altyazı ekleme, ücretli reklamlarda kullanma ve üçüncü kişilere kullandırma yetkisinin bulunup bulunmadığı sözleşme kapsamında yer almalıdır. Sözleşmeden açık şekilde anlaşılmayan belirsiz veya sınırsız kullanım hakkı hükümleri, özellikle telif ve kişilik hakları bakımından taraflar arasında uyuşmazlığa neden olabilir.

Influencer Sözleşmelerinde Gizlilik Hükümleri Neden Önemlidir?

Influencer, iş birliği sürecinde henüz açıklanmamış ürünler, kampanya tarihleri, ücret bilgileri ve markaya ait sair ticari veriler hakkında bilgi edinebilir. Bu bilgilerin kampanya öncesinde paylaşılması veya rakip markalara aktarılması, markanın ticari menfaatine zarar verebilir. Bu nedenle hangi bilgilerin gizli sayıldığı ve influencerın bu bilgileri paylaşıp paylaşamayacağı, paylaşacak ise hangi tarih itibariyle paylaşabileceği sözleşmede açıkça belirtilmelidir.

Bunun yanında gizlilik yükümlülüğünün sözleşme tamamlandıktan sonra ne kadar süre ile devam edeceği, gizlilik hükümlerinin ihlali halinde uygulanacak cezai şartlar sözleşmede belirlenebilir olmalıdır.

Sözleşme içerisinde gizlilik hükmü bulunmasına rağmen kamuya açık hale gelen bilgilerin paylaşılması veya kanunen yetkili makamlara açıklama yapılması durumlarında gizlilik yükümlülüğü ihlal edilmiş sayılmaz.

Influencer Sözleşmelerinde Rekabet Yasağı ve Münhasırlık Şartı

Rekabet yasağı veya münhasırlık şartı, influencerın sözleşme süresince veya belirli bir süre boyunca rakip markaların ürün veya hizmetlerinin tanıtılmaması amacıyla düzenlenmektedir. Marka ile yapılan sözleşmelerde rekabet yasağı ve münhasırlık şartı, influencerın aynı ürün veya hizmet grubundaki rakiplerle iş birliği yapmamasını ifade eder.

Bu hükmün sözleşme içerisinde geçerli ve uygulanabilir olması için rakip markalar veya yasaklı ürün grubu, yasaklanan faaliyetler, sözleşme kapsamına giren sosyal medya hesapları ve yasağın ne kadar süre devam edeceği açıkça belirlenmelidir. Influencerın tüm sektörlerde veya süresiz biçimde rakip firmalar ile çalışmasını engelleten sınırlamalar ölçüsüz olduğu gerekçesiyle geçersiz kabul edilebilir.

Influencer Sözleşmelerinde KVKK ve Kişisel Verilerin Korunması

Influencer sözleşmesinin kurulması ve yürütülmesi sırasında tarafların kimlik, iletişim, banka ve vergi bilgileri işlenebilir. Bu veriler sözleşmenin kurulması veya ifası için gerekli olduğu ölçüde açık rıza alınmaksızın işlenebilir; ancak ilgili kişilere aydınlatma yapılması, yalnızca gerekli verilerin toplanması ve verilerin güvenli şekilde saklanması gerekir.

Kampanya, çekiliş veya promosyon kapsamında takipçilere ait ad, kullanıcı adı ve iletişim bilgileri toplanacaksa verileri hangi tarafın, hangi amaçla ve ne kadar süreyle işleyeceği sözleşmede belirlenmelidir. Marka ve influencerın veri sorumlusu veya veri işleyen sıfatları, veri güvenliği yükümlülükleri ve olası veri ihlalinde izlenecek süreç açıkça düzenlenmelidir. Verilerin yurt dışındaki platformlara veya hizmet sağlayıcılara aktarılması halinde KVKK’nınyurt dışına aktarım hükümlerine de uyulmalıdır.

Influencer Sözleşmelerinde Vergisel Yükümlülükler

Influencerların reklam, sponsorluk, abonelik, bağış, hediye ürün ve benzeri yollarla elde ettikleri gelirler vergilendirmeye tabidir. Gerçek kişi influencerlar, gerekli şartları sağlamaları halinde sosyal içerik üreticiliği kazanç istisnasından yararlanabilir. Bunun için istisna belgesi alınması ve bütün tahsilatın özel banka hesabından yapılması gerekmektedir. Bu durumda banka, işbu özel hesaba yatırılan tutar üzerinden %15 gelir vergisi kesintisi yaparak ilgili vergi dairesine öder. 2026 yılında bu kazançların toplamı 5.300.000 TL’yi aşmıyorsa ayrıca yıllık gelir vergisi beyannamesi verilmez ve banka kesintisi nihai vergi olur. Ancak bu miktarın aşılması halinde kazancın tamamı yıllık beyanname ile bildirilir ve banka tarafından yapılan kesinti, hesaplanan gelir vergisinden mahsup edilir. 

İstisna kapsamındaki influencer hizmetleri KDV’den istisnadır. İstisnadan yararlanmayan veya şirket üzerinden faaliyet gösteren influencerlar ise gelir veya kurumlar vergisi, KDV ve belge düzenine ilişkin genel hükümlere tabidir.

Yapılacak olan sözleşmede ücretin net veya brüt olduğu, KDV’nin bedele dahil olup olmadığı, stopaj uygulanıp uygulanmayacağı açıkça belirtilmelidir. Verginin kim tarafından ödeneceğine ilişkin taraflar arasında yapılacak belirleme, kanunen vergi sorumlusu olan kişinin vergi idaresine karşı yükümlülüklerini ortadan kaldırmaz.

Yurt Dışındaki Markalarla Yapılan Influencer Sözleşmelerinde Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

Yurt dışındaki markalarla yapılacak sözleşmelerde dikkat edilmesi gereken en önemli husus, uyuşmazlık halinde uygulanacak ülke hukukunun ve uyuşmazlığın hangi ülke mahkemesinde veya tahkim yolunda çözüleceğinin belirlenmesidir. Yalnızca yabancı mahkemelerin yetkili kılınması gibi sebeplerle doğrudan Türkiye’de dava ve icra takibi yapma imkanı sınırlanabilir, yabancı mahkeme kararının Türkiye’de uygulanması için tanıma veya tenfiz davası gerekebilir.

Bunun yanında sözleşmede ödeme yapılacak para birimi, eğer kur üzerinden çevrim yapılarak ödeme yapılacaksa hangi tarihteki kurun esas alınacağı, banka ve transfer masraflarının kime ait olacağı gibi hususlar ayrıca düzenlenmelidir. Ayrıca sözleşmenin dili ve farklı dildeki metinler arasında çelişki halinde hangisinin esas alınacağı belirtilmelidir.

İçerik Türkiye’deki tüketicilere yönelikse tarafların yabancı hukuk seçmesi halinde dahi, Türk reklam mevzuatının emredici hükümlerini ve reklam bildirimi zorunluluğunu bertaraf etmediğine dikkat edilmelidir.

Influencer Sözleşmelerinde Cezai Şart ve Tazminat Hükümleri

Sözleşme içerisinde influencerın içeriği paylaşmaması, yayından erken kaldırması, gizlilik veya münhasırlık yükümlülüğünü ihlal etmesi ya da reklam kurallarına aykırı davranması halinde cezai şart uygulanması kararlaştırılabilir. Diğer taraftan markanın ücreti zamanında ödememesi veya içeriğin izin verilen kapsamın dışında kullanılması gibi haller için de cezai şart öngörülebilir. Cezai şartın talep edilebilmesi için zararın doğmuş olması gerekmez.

Tazminat ise sözleşmenin ihlali sebebiyle meydana gelen zararın karşılanması amacıyla hükmedilir. Bu kapsamda sözleşmede cezai şart bulunsa dahi zararın bu tutarı aşması halinde, kural olarak aşan kısmın ayrıca tazminat olarak talep edilmesi mümkündür. Hangi hallerde cezai şart oluşacağının ve bu şartın ödeme koşulları sözleşmede belirtilmelidir.

Sözleşmede cezai şart belirlenirken sözleşme bedeli, ihlalin ağırlığı ve tarafların ekonomik durumu gözetilmelidir. Hakim, aşırı gördüğü cezai şartı kendiliğinden indirebilir. Ancak tacir sıfatını haiz influencer veya marka, yalnızca cezanın aşırı yüksek olduğu gerekçesiyle indirim talep edemez.

Influencer Sözleşmeleri Nasıl Feshedilir?

Sözleşme içerisinde sözleşmenin hangi hallerde ve hangi usulde feshedileceği kararlaştırılabilir. Ücretin ödenmemesi, belirlenen paylaşımların yapılmaması, reklam kurallarının ihlal edilmesi veya gizlilik yükümlülüğüne aykırılık gibi önemli ihlaller sözleşmede haklı nedenle fesih sebebi olarak düzenlenebilir. Bunun yanında tarafların belirli bir bildirim süresi tanıyarak sözleşmeyi olağan şekilde feshedebilecekleri de kararlaştırılabilir.

Sözleşme içerisinde fesih halinde tamamlanan işler için ödenecek ücret, hazırlanmış ancak yayımlanmamış içeriklerin durumu, mevcut paylaşımların ve markanın kullanım haklarının akıbeti peşinen belirlenmelidir. Gizlilik, telif, tazminat ve cezai şart hükümlerinin sözleşme sona erdikten sonra devam edip etmeyeceği de ayrıca gösterilmelidir.

Sözleşmede feshe ilişkin hüküm bulunmaması ise sözleşmenin sona erdirilemeyeceği anlamına gelmez. Taraflardan birinin sözleşmesel yükümlülüğünü yerine getirmemesi halinde Türk Borçlar Kanunu’nun ilgili hükümleri uygulanır. Bu durumda somut olayın özelliklerine göre değerlendirme yapılmalıdır.

Influencer Sözleşmelerinde En Sık Karşılaşılan Hukuki Uyuşmazlıklar

Influencer sözleşmelerinde en sık karşılaşılan uyuşmazlıklar; ücretin hiç veya zamanında ödenmemesi, içeriğin marka talimatlarına uygun olmaması, paylaşımın geç yapılması ya da içeriğin süresinden önce yayından kaldırılmasından kaynaklanır.

İçeriklerin sözleşmede izin verilenden farklı mecralarda veya daha uzun süre kullanılması, telif hakları ile influencerın adı, sesi ve görüntüsünün izinsiz kullanılması diğer önemli uyuşmazlıklardır. Münhasırlık şartının ihlali, gizli kampanya bilgilerinin açıklanması ve reklam bildiriminin mevzuata uygun yapılmaması da tazminat, cezai şart ve idari yaptırım taleplerine yol açabilir.

Uyuşmazlığın çözümünde sözleşme hükümlerinin yanı sıra yazışmalar, onay kayıtları, paylaşım görüntüleri, platform verileri, faturalar ve banka kayıtları önem taşır. Bu nedenle sözleşmenin açık hazırlanması ve iş birliği sürecindeki iletişimin yazılı olarak yürütülmesi tarafların haklarını korumaları adına önemlidir.

Marka Ödeme Yapmazsa Influencer Hangi Hukuki Yollara Başvurabilir?

Sözleşmede ödeme tarihi belirli ise marka, bu tarihin geçmesiyle kural olarak ayrıca ihtara gerek kalmaksızın temerrüde düşer. Ancak vade belirlenmemişse markaya yazılı ihtar ile ödeme talebi iletilerek temerrüt oluşturulmalıdır. Influencer, ödenmeyen ücretin yanında temerrüt faizi, sözleşmede varsa cezai şart ve varsa ek olarak uğradığı zararları talep edebilir.

Alacağın ödenmemesi halinde marka hakkında ilamsız icra takibi başlatılabilir veya doğrudan alacak davası açılabilir. İcra takibine itiraz edilmesi halinde itirazın iptali/kaldırılması için ayrıca dava yoluna gitmek gerekir. Ticari dava niteliğindeki alacak, tazminat ve itirazın iptali davalarından önce arabulucuya başvurulması zorunludur.

Ödeme ihlalinin devam etmesi halinde ileride yapılacak paylaşımların durdurulması veya sözleşmenin haklı nedenle feshi somut olayın özelliklerine göre ayrıca değerlendirilmelidir. Konuya ilişkin olarak benzer yazımız için buradan ulaşabilirsiniz…

Influencer Paylaşım Yapmazsa Markanın Hakları Nelerdir?

Paylaşım tarihi sözleşmede açıkça belirlenmişse influencer, bu tarihte paylaşım yapmamasıyla kural olarak temerrüde düşer. Ancak tarih belirlenmemişse marka, influencerayazılı bildirimde bulunarak paylaşımın yapılması için uygun bir süre vermelidir. Bu süre sonunda paylaşımın yapılmaması halinde marka, sözleşmenin ifası ile gecikmeden kaynaklı zararını talep edebilir veya sözleşmeyi feshedebilir.

Paylaşım yapılmaması halinde marka; ödediği avansın iadesini, başka bir influencerla çalışılması nedeniyle oluşan ek maliyetleri ve ispatlayabildiği başkaca zararları talep edebilir. Sözleşmede paylaşım yapılmaması için cezai şart öngörülmüşse, şartları oluştuğunda ayrıca zarar ispatlanmadan bu bedel de talep edilebilir.

Influencerın şahsen içerik üretmeye zorlanması uygulamada mümkün olmadığından, uyuşmazlıklar çoğunlukla bedel iadesi ve tazminat taleplerine dönüşür. Ancak paylaşımın yapılmaması markanın gerekli ürünü, bilgiyi veya onayı zamanında sağlamamasından, kendi ödeme yükümlülüğünü yerine getirmemesinden ya da talep edilen içeriğin hukuka aykırı olmasından kaynaklanıyorsa influencerın sorumluluğu doğmayabilir.

Reklam Etiketi Kullanılmaması Halinde Uygulanacak İdari Yaptırımlar

Influencer tarafından menfaat karşılığında yapılan paylaşımda “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresinin kullanılmaması, mevzuata aykırılık ve örtülü reklam yasağının ihlali sonucunu doğurur. Bu durumun tespiti halinde Reklam Kurulu tarafından reklamın tedbiren veya tamamen durdurulmasına, düzeltilmesine ya da idari para cezası verilmesine karar verilebilir.

Sosyal medya paylaşımları internet üzerinden yapılan reklam sayıldığından, bu ihlal için 2026 yılında 1.083.706 TL ile 10.837.065 TL arasında idari para cezası uygulanabilir. Ceza miktarı; ihlalin ağırlığı, elde edilen menfaat, neden olunan zarar, kusur ve ilgilinin ekonomik durumu dikkate alınarak belirlenir. Somut olaydaki rollerine göre influencer, reklam veren ve ajans ayrı ayrı sorumlu tutulabilir.

Influencer Sözleşmelerinde Sık Yapılan Hatalar

Influencer sözleşmelerinde yapılan en sık hata, iş birliği hükümlerinin genel ifadelerle düzenlenmesidir. Sözleşme içerisinde içeriğin türü ve sayısı, paylaşım tarihi, yayın süresi, ücret, ödeme tarihi gibi önemli unsurlar açıkça düzenlenmediği takdirde taraflar arasında uyuşmazlık çıkması kaçınılmaz hale gelmektedir.

Telif ve kullanım haklarının birbirinden ayrılmaması, markaya belirsiz veya sınırsız şekilde kullanım yetkisi verilmesi de yine sonradan uyuşmazlık çıkaran sık yapılan hatalardandır.

Bir başka hata, bütün sorumluluğun sözleşmeyle yalnızca influencer veya markaya yüklenebileceğinin düşünülmesidir. Tarafların kendi aralarındaki sorumluluk paylaşımı, reklam ve vergi mevzuatından doğan yükümlülükleri ilgili kurumlara karşı ortadan kaldırmaz. Bu nedenle internetten alınan standart sözleşmelerin somut iş birliğine uyarlanmadan kullanılması yeterli değildir.

Influencer Sözleşmesi Hazırlanırken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

Süreç içerisinde sonradan uyuşmazlık yaşanabilecek hususlar sözleşmede açık şekilde hüküm altına alınmalıdır. Bu kapsamda özellikle şu hususlara dikkat edilmelidir:

Hükümler, tarafların gerçek iş birliğine uygun ve tereddüde yer bırakmayacak biçimde hazırlanmalıdır. Özellikle sınırsız kullanım hakkı, süresiz rekabet yasağı veya bütün hukuki sorumluluğu tek tarafa bırakan ölçüsüz düzenlemelerden kaçınılmalıdır.

Marka ve Influencer Açısından Profesyonel Sözleşme Hazırlamanın Önemi

Profesyonel şekilde hazırlanan influencer sözleşmesi, tarafların hak ve yükümlülüklerini iş birliğinin özelliklerine göre açıkça belirler. Böylece paylaşımın kapsamı, ücret, reklam bildirimi, içerik kullanım hakları ve fesih koşulları gibi temel konularda belirsizlik azaltılır.

Marka açısından sözleşme; kampanyanın zamanında ve mevzuata uygun yürütülmesini, reklam bütçesinin korunmasını ve içeriklerin kararlaştırılan kapsamda kullanılmasını sağlar. Influencer açısından ise ücretin tahsilini, yaratıcı içeriğin izinsiz kullanılmamasını ve aşırı münhasırlık ya da sorumluluk hükümlerine karşı korunmayı kolaylaştırır.

İnternetten alınan standart metinler her iş birliğinin kapsamına ve tarafların hukuki durumuna uygun olmayabilir. Bu nedenle sözleşmenin somut duruma göre özel olarak hazırlanması hem uyuşmazlık ihtimalini azaltır hem de uyuşmazlık halinde tarafların haklarını ispat etmesini kolaylaştırır. 

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Influencer Sözleşmesi Zorunlu mudur?

Influencer iş birlikleri için özel olarak yazılı sözleşme yapma zorunluluğu bulunmamaktadır. Ancak tarafların yükümlülüklerini ve kullanım haklarını açıkça belirlemek için yazılı sözleşme yapılması önemlidir.

Yazılı Sözleşme Yapılmazsa Ne Olur?

Sözlü anlaşma kural olarak geçerli olabilir; ancak anlaşmanın kapsamını ve şartlarını ispatlamak zorlaşır. Ayrıca eser üzerindeki mali hakların devri veya kullanım hakkı verilmesi söz konusuysa FSEK uyarınca yazılı şekle uyulması ve hakların ayrı ayrı belirtilmesi gerekir.

Influencer Sözleşmesi Noter Onaylı Olmak Zorunda mıdır?

Hayır, influencer sözleşmesinin geçerli olması için noter tarafından düzenlenmesi veya onaylanması zorunlu değildir. Tarafların imzaladığı yazılı sözleşme kural olarak yeterlidir.

WhatsApp Üzerinden Yapılan Anlaşmalar Geçerli midir?

Tarafların teklif ve kabul beyanları açıkça anlaşılıyorsa WhatsApp yazışmalarıyla sözleşme kurulabilir ve bu yazışmalar uyuşmazlıkta delil olarak kullanılabilir. Ancak kanunun yazılı şekli geçerlilik şartı olarak aradığı mali hak devri gibi işlemlerde WhatsApp yazışmaları her durumda yeterli kabul edilmez.

Marka Ödeme Yapmazsa Hangi Hukuki Yollara Başvurulabilir?

Influencer, markaya yazılı ödeme ihtarı gönderebilir, icra takibi başlatabilir veya alacak davası açabilir. Uyuşmazlığın ticari dava niteliğinde olması halinde, dava açılmadan önce zorunlu arabuluculuğa başvurulması gerekebilir.

Influencer Paylaşım Yapmazsa Ne Olur?

Marka, influencerın sözleşmeye uygun paylaşım yapmasını veya ödediği avansın iadesini talep edebilir. Şartları oluşmuşsa sözleşmeyi feshedebilir; uğradığı zararın ve kararlaştırılan cezai şartın ödenmesini isteyebilir.

Reklam Etiketi Kullanılmazsa Ceza Uygulanır mı?

Evet. Ticari iş birliğinin açıkça belirtilmemesi hâlinde reklamın durdurulması veya düzeltilmesi ile idari para cezası uygulanabilir. Bildirimde “Reklam” veya “Tanıtım” ifadesinin yanında reklam verenin adı, ticaret unvanı ya da mevzuatta kabul edilen iş birliği açıklamalarından biri de bulunmalıdır.

İçeriğin Telif Hakkı Kime Aittir?

İçerik, sahibinin kişisel ve yaratıcı özelliklerini taşıyarak FSEK anlamında eser niteliği kazanıyorsa telif hakları başlangıçta içeriği meydana getiren influencera aittir. Markanın içerik üretimi için ödeme yapması, mali hakların kendiliğinden markaya geçmesini sağlamaz.

Marka Hazırlanan Videoları Reklamlarında Kullanabilir mi?

Marka, videoları ancak sözleşmede kendisine tanınan kullanım hakkının kapsamı içinde kullanabilir. Kullanılacak mecra, süre, ülke, reklam türü ve içeriği değiştirme yetkisi sözleşmede açıkça belirlenmelidir.

Influencer Aynı Anda Rakip Markalarla Çalışabilir mi?

Sözleşmede geçerli bir rekabet yasağı veya münhasırlık hükmü bulunmuyorsa influencer kural olarak rakip markalarla çalışabilir. Böyle bir yasak kararlaştırılacaksa rakiplerin, ürün grubunun, sürenin ve uygulama alanının açıkça gösterilmesi gerekir.

Yurt Dışındaki Markalarla Yapılan Sözleşmelerde Hangi Ülke Hukuku Uygulanır?

Taraflar, uygulanacak hukuku sözleşmede serbestçe belirleyebilir. Hukuk seçimi yapılmamışsa uygulanacak hukuk, milletlerarası özel hukuk kurallarına göre ve sözleşmeyle en sıkı ilişkili ülke dikkate alınarak belirlenir. İçerik Türkiye’deki tüketicilere yönelikse Türk reklam ve tüketici hukukunun emredici hükümleri ayrıca uygulanabilir.

Influencer Sözleşmesinde Cezai Şart Konulabilir mi?

Evet, paylaşımın yapılmaması, gizlilik yükümlülüğünün ihlali veya rakip markayla çalışma gibi durumlar için cezai şart kararlaştırılabilir. Ancak cezai şartın ihlalle orantılı olması gerekir; aşırı bulunan tutar, kanuni istisnalar saklı kalmak üzere hâkim tarafından indirilebilir.

Sözleşme Olmadan Dava Açılabilir mi?

Evet, yazılı sözleşme bulunmaması dava açılmasına engel değildir. Bununla birlikte iş birliğinin varlığı ve şartları; mesajlar, e-postalar, faturalar, banka kayıtları ve yapılan paylaşımlar gibi delillerle ispatlanmalıdır.

Influencer Sözleşmesi Avukat Tarafından Hazırlanmalı mıdır?

Sözleşmenin avukat tarafından hazırlanması kanunen zorunlu değildir. Ancak telif hakları, reklam mevzuatı, vergi, gizlilik, münhasırlık ve fesih hükümlerinin hatalı düzenlenmesi ciddi uyuşmazlıklara yol açabileceğinden profesyonel hukuki destek alınması yerinde olur.

Sonuç

Influencer iş birlikleri, dışarıdan yalnızca içerik üretilmesi ve paylaşılması şeklinde görünse de reklam mevzuatı, telif hakları, vergi, kişisel verilerin korunması ve borçlar hukuku bakımından çok sayıda teknik ayrıntı içermektedir. Tarafların yalnızca ücret, paylaşım sayısı ve yayın tarihi üzerinde anlaşması çoğu zaman yeterli değildir. İçeriğin nasıl hazırlanacağı, reklam bildiriminin ne şekilde yapılacağı, mali hakların kime ait olacağı ve içeriğin marka tarafından hangi süre ve mecralarda kullanılabileceği gibi hususların da önceden açıklığa kavuşturulması gerekir.

Bu nedenle influencer sözleşmelerinde standart ve genel nitelikteki metinlerle yetinilmemeli; sözleşme, iş birliğinin niteliği ve somut olayın özellikleri dikkate alınarak hazırlanmalıdır. İçeriklerin kapsamı, yayın takvimi, ücret ve ödeme koşulları, kullanım hakları, gizlilik, rekabet yasağı, münhasırlık, cezai şart, sorumluluk ve fesih hükümleri açık ve dengeli biçimde düzenlenmelidir. Somut olaya özgü ve hukuki gerekliliklere uygun bir sözleşme hazırlanması, hem marka hem de influencer açısından hak kayıplarını önler ve ileride doğabilecek uyuşmazlıkların çözümünü kolaylaştırır.